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首推明星联名系列还不够 森马还要加速布局国际市场

2017-12-21 15:29        编辑:蜘蛛商务网        来源: www.zhizhu35.com

11月28日,国内知名服装品牌森马与欧阳娜娜的联名系列SEMIR x XOONOOX正式面市,主要面向线上和线下部分精品门店。对此,森马方面表示,这是其线下首次尝试与名人做联名系列。一方面,必然是丰富了其品牌形象和产品内容;另一方面,也是符合其更广阔发展的需求,扩大目标受众范围,增强粉丝粘性。

  在此之前,森马刚结束了其首个“森马粉丝节”,目的也是想与粉丝更加频繁的互动,与目标消费者建立起良好的纽带。然而据了解,2017年11月1日,森马服饰的开盘价为7.56元,到11月30日的收盘价为7.4元,跌幅约为2.1%。

  12月20日,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”,证券代码:002563)发布关于投资设立全资子公司的公告,拟将投资10000万元港币(约合人民币8500万元)成立香港森马国际贸易有限公司。

  据了解,此次成立的香港森马国际贸易有限公司旨在在香港地区开展业务,并以此布局国际市场,推动森马品牌国际化运营,提升品牌国际知名度,提高综合竞争能力和经济效益,实现成为全球领先时尚服务提供商的愿景。

  此外,据公告显示,为了推动公司品牌国际化运营,提高公司经营业绩,支持公司经营和战略目标的实现,森马服饰还将投资500万元在上海设立全资子公司——上海森马国际贸易有限公司。

  然而,这并不是森马服饰谋求产品“出海”的首次动作,早在2016年,森马服饰便开始布局海外市场,集团旗下童装品牌巴拉巴拉童装在俄罗斯、阿联酋等多个国家开出了七、八家专卖店。该品牌还表示,未来将继续寻找国际优秀加盟商,开拓国际市场。

  随着二胎政策全面放宽落实,中国儿童人口数量会呈现不断增长且快速增长趋势,这就给童装市场带来了巨大潜力,发展空间日趋显得广阔。从森马服饰的业绩报告可以看出,童装业务在森马服饰的整体业绩中一直都表现不俗,在2017年半年报中,森马服饰旗下的童装业务占比甚至超过了成人休闲服饰。

  值得一提的是,一小时内破四亿,这是森马在今年双11交出的漂亮答卷。随后,森马电商公布了2017年双11成绩:8.219亿,超过去年双11单天6.5亿元的销售额。其中,森马和巴拉巴拉单店业绩均超过3亿元,巴拉巴拉以3.2亿元位列天猫童装第一的位置。

  其实一直以来,森马服饰在儿童产业方面不断专注对消费者生活形态、需求以及童装细分市场的研究。近年,集团在巩固主力品牌Balabala的同时,又进一步实现了森马股份的多品牌运作模式,通过旗下童装新品牌MarColor、Mini Balabala、Mongdodo和Sarabanda,满足消费者日益增长的差异化需求。

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